陽府辦〔2007〕75號

關于印發陽江市打造“南海Ⅰ號”文化品牌發展旅游經濟的宣傳方案的通知

各縣（市、區）人民政府，市府直屬有關單位：

　　《陽江市打造“南海Ⅰ號”文化品牌發展旅游經濟的宣傳方案》業經市政府同意，現印發給你們。請各有關單位各司其職、共同協作，把“南海Ⅰ號”打造成世界品牌，以推動我市經濟文化的快速發展。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二○○七年十二月十日

陽江市打造“南海I號”文化品牌發展旅游經濟的宣傳方案

　　“南海I號”宋代沉船于1987年被廣州救撈局與英國海洋探測公司在珠江口以西距陽江海陵島20余海里的海域意外發現，2001年5月確定精確位置。據探測發現，“南海I號”是目前世界上發現年代最早、船體最大、保存最完整的遠洋貿易商船，船體長約30.5米，寬9.3米，船體基本保存完好。2001年至今，對“南海I號”探摸一直在順利進行中，已打撈出水的金、銅、鐵、瓷類等器物4000多件，宋代銅錢6000多枚。根據初探，“南海I號”載貨物總量有數萬件，其中多數可定為一級、二級文物，其總量與一級文物數量均接近一個省級博物館的藏品。“南海I號”的發現對研究“海上絲綢之路”歷史及我國古代的造船史、陶瓷史、航海史等有著極為重要的科學價值，被喻為“海上敦煌”。“南海I號”的打撈出水并順利移放到廣東海上絲綢之路博物館，將進一步提高我省文化建設的含金量，提高海陵島乃至整個陽江的文化品位及城市素質。為全力打造“南海I號”文化品牌，促進我市旅游、經濟發展，特制定該方案。

　　一、指導思想

　　以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以黨的十七大關于促進中國特色社會主義文化大發展的總體部署為方向，貫徹落實科學發展觀和省第十屆黨代會及市第五屆黨代會精神，圍繞“全力打造南海I號世界品牌，促進陽江經濟發展”的主題，大力推進我市的文化建設、經濟建設和旅游業發展，提高我市文化建設的含金量，提高整個陽江的文化品位及城市素質，把陽江建設成為一個經濟發展、文明富裕、宜居宜商的海濱旅游城市。

　　二、目標與任務

　　將全方位宣傳“南海I號”和立體經營“南海I號”的理念融入工作思路，以“南海I號”即將打撈上水和廣東海上絲綢之路博物館即將建好為契機，通過在國內外推介、展示、交流、研討、旅游等多種形式為“南海I號”提供世界范圍的宣傳大平臺，全力打造“南海I號”世界品牌，把海陵島十里銀灘建設成一個國際化的旅游景區，推動我市經濟、文化、旅游又好又快發展。

　　三、成立打造“南海I號”世界品牌的領導機構

　　成立由市委、市政府領導任組長、副組長的打造“南海I號”世界品牌的領導小組，有關單位為成員單位（必要時可聘請國家、省的相關機構為成員單位）。領導小組下設辦公室，組成人員從有關單位抽調。具體事宜由市文廣新局牽頭提出具體名單按程序報批。

　　四、具體措施

　　（一）利用媒體宣傳“南海I號”。

　　1、在國內外知名權威的報刊上設立“南海I號”的宣傳專刊（中、英文），簡要介紹“南海I號”的歷史與現狀，地理位置及其具有的世界一流的文物價值和豐富的文化信息，和“南海I號”整體打撈與廣東海上絲綢之路博物館（水晶宮）建設情況，以及“南海I號”出水后的船體保護、文物出水有關情況、宋朝的有關歷史、人文地理介紹等等。（負責單位：市委宣傳部、市文廣新局、陽江廣播電視臺）

　　2、把“南海I號”打撈的情況拍成紀實電視專題片，配上簡潔的文字介紹，在黃金時段在國內外知名的電視頻道、廣播電臺用中、英文播放。（負責單位：市委宣傳部、市文廣新局、陽江廣播電視臺）

　　3、把“南海I號”及廣東海上絲綢之路博物館的圖案登載于國內外知名的刊物封面，并配上簡潔的文字介紹。（負責單位：市文廣新局、市旅游局）

　　4、在適當的時候召開有省內、國內、甚至港澳或海外知名的報刊、電視臺、廣播電臺的記者參加的新聞發布會，介紹“南海I號”的基本情況，提高“南海I號”的知名度。（負責單位：市委宣傳部、市文廣新局、市旅游局、陽江廣播電視臺）

　　5、設立政府的“南海I號”專業網站，通過網絡向全國乃至海外發布權威信息，供有需要的人士查閱相關資料，形成長期固定的宣傳窗口。

　　（二）整合資源宣傳“南海I號”。

　　1、充分利用互聯網絡宣傳“南海I號”及陽江的旅游資源、旅游特色。（負責單位：市委宣傳部、市文廣新局、市旅游局、市信息中心）

　　2、在星級酒店、賓館飯店、旅行社、旅游導購、旅游交通、旅游服務等信息系統登載“南海I號”的整體打撈情況。（負責單位：市信息中心、市旅游局）

　　3、在省內、市內的各機場、港口、車站、廣場、公園等公共場所逐步設立多媒體觸摸電腦，信息系統中存有介紹“南海I號”的基本情況和整體打撈展示及旅游指引。（負責單位：市文廣新局）

　　4、在市區及縣（市、區）的主街道廣告牌增加“南海I號”的宣傳內容，在全市內營造以擁有“南海I號”為自豪的良好氛圍。（負責單位：市文廣新局、市市政局）

　　5、在本市舉辦的各種會議（刀博會、開漁節、旅游文化節）增加宣傳“南海I號”的內容。

　　6、與相關大國企聯手打造“南海I號”品牌。爭取移動、聯通、電信、郵政等大國企參加打造“南海I號”世界品牌。通過電話廣告介紹“南海I號”。（負責單位：市文廣新局、市電信局、市郵政局、移動通信公司、聯通公司）

　　（三）打造“南海I號”旅游黃金線路。

　　1、打造“海上絲綢之路”陽江古驛站景點。通過招商引資把十里銀灘的皇宋螺城改造成“海上絲綢之路”古驛站，再造我國宋代中外海上經貿活動盛況和我市作為“海上絲綢之路”一個重要港口的繁華海上貿易景象，提高陽江在“海上絲綢之路”中的重要歷史地位，增加陽江市“海上絲綢之路”驛站旅游文化項目，豐富“海上絲綢之路”的深厚歷史文化內涵。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　2、大力開展“海上絲綢之路”旅游市場營銷。引入國內外品牌旅行社對“南海I號”旅游項目進行包裝推介，通過國際性的旅游營銷網絡向海內外招徠游客。建立“南海I號”旅游專業網站，打造“南海I號”旅游電子商務平臺，力爭在歐美市場掀起“海上絲綢之路”之旅的旅游熱。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　3、舉辦“山海溫情，貴地陽江”旅游主題形象圖片展。以“山海溫情，貴地陽江”為旅游主旋律，展示以“南海I號”、“海上絲綢之路博物館”旅游項目為重要亮點的陽江旅游風采，向國內外全面展示和宣傳“南海I號”、“海上絲綢之路博物館”的旅游品牌，擴大知名度。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　4、舉辦“小金三角”旅游精品線路參觀考察活動。邀請旅游界、文化界人士參觀考察以我市“海上絲綢之路博物館”為主打旅游景點的粵西“小金三角”精品旅游線路，向國內外旅游界和文化界推介以“海上絲綢之路博物館”為重點的我市旅游精品。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　 5、大力開展“海上絲綢之路”旅游市場營銷。引入國內外品牌旅游接待社對“南海I號”旅游項目進行包裝推介，通過國際性旅游營銷網絡向海內外進行游客招徠。結合陽江旅游目的地營銷系統，建立“南海I號”旅游專業網站，打造“南海I號”旅游電子商務平臺，在海內外設立“南海I號”旅游項目招徠點。擴展旅游營銷網絡，面向歐美市場掀起重點“海上絲綢之路”之旅國際郵輪的旅游熱。推出北京奧運會期間的“南海I號”旅游項目黃金線路，進行市場前期推廣。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　6、2007年舉辦中國（陽江）旅游休閑度假論壇暨“南海I號”旅游文化研討會。中國（陽江）旅游休閑度假論壇暨“南海I號”旅游文化研討會作為陽江旅游文化節的系列活動之一，匯聚國內外著名專家和高等院校、科研機構的理論研究和實際工作者，集中各方面的智慧和力量，共同探討“南海I號”的品牌打造問題，研究海濱休閑度假的旅游和“南海I號”旅游發展的模式，使海內外旅游界和文化界進一步了解“南海I號”旅游文化產品，從而推進我市海濱休閑度假旅游和“南海I號”旅游文化的健康快速發展。（負責單位：市文廣新局、市旅游局）

　　7、建立和完善“海上絲綢之路”旅游營銷的有效操控體系。主要包括對外宣傳促銷、客源市場開拓、游客招徠組接、旅游地陪、門票銷售、館內現場解說等體系。主要培訓地接導游員（解說員），建立“南海I號”旅游項目游客接待和現場解說系統，完善“南海I號”旅游項目票務系統，創建一流的解說導游隊伍，制定并推行“南海I號”旅游項目的團隊、散客等不同類型的游客門票銷售和控制方案，規范整合旅游價格。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　（四）舉辦有國際影響力的研討會、博覽會。

　　1、爭取在廣東海上絲綢之路博物館落成盛典的同時在陽江舉辦國際性的海上絲綢之路學術論壇。利用“南海I號”已有的國際影響，邀請國際知名的專家、學者、友人參加（既參加廣東海上絲綢之路博物館落成典禮也同時參加海上絲綢之路學術論壇），通過召開國際性的盛會，掀起一個以“南海I號”為主線的研究我國乃至世界上海上絲綢之路的形成、發展史，打響“南海I號”品牌。

　　2、爭取在廣東海上絲綢之路博物館落成盛典之前在陽江舉辦國際性的海上絲綢之路歷史文化研討會。利用“南海I號”已有的國際影響，邀請國際知名的專家、學者、友人參加（既參加廣東海上絲綢之路博物館落成典禮也同時參加海上絲綢之路歷史文化研討會），通過召開國際性的盛會，掀起一個以“南海I號”為主線的研究我國乃至世界上海上絲綢之路的形成、發展史，打響“南海I號”品牌。（負責單位：市委宣傳部、市文廣新局）

　　3、以促進我市旅游經濟發展為出發點，邀請世界旅游協會、中國旅游協會等組織到我市參觀考察，向世界旅游協會、中國旅游協會開展系列旅游推介活動。（負責單位：市旅游局）

　　4、在海陵島十里銀灘籌備舉辦國際性的陶瓷博覽會，中國幾千年的陶瓷發展史內容豐富、品種繁多、琳瑯滿目、多彩多姿，在陶瓷博覽會上集國內外陶瓷之大全，供游客參觀或欣賞或購買，及進行陶瓷學術研究或學術論壇。

　　5、爭取在2010年在陽江舉辦國際性的海上絲綢之路博覽會。以“南海I號”為主線，在全世界范圍內將與海上絲綢之路有關的國家和地區（據初步了解國外有50多個，國內沿海城市亦有50多個）在不同歷史時期的海上絲綢之路所發揮的作用進行展示、介紹，通過博覽會進行國際性的經濟、貿易、文化方面的交流合作與學術研討，并集觀光旅游、休閑娛樂于一體。組織專家繪制《海上絲綢之路圖》（中英文），讓觀眾進館即可了解廣東、全國、全世界的海上絲綢之路狀況，并分類、分冊出版，逐步提升“南海I號”在國際上的影響與地位。（該項工作需收集國內外（中、英文）大量的資料、史實及制作模型等等，籌備時間至少兩年，應及早籌劃。）（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　6、爭取在2011年在陽江舉辦世界海洋博覽會。該博覽會的范疇比海上絲綢之路博覽會更大，內容更廣泛。國際上1998年里斯本成功舉辦世界海洋博覽會，在全世界發動100多個國家和地區參加，獲利達100億美元，值得借鑒。國內上海2005年舉辦國際海洋博覽會，也有經驗借簽。（負責單位：市海洋漁業局、市旅游局、市文廣新局）

　　7、將陽江具有本土特色的文化資源加工整合舉辦博覽會。如奇石、根雕之杰作，陽江風箏文化（頗具名氣）、刀具文化（十八子已成名牌）、本土海洋文化特色（東平大澳漁村展品）等等。使陽江本土文化形成多元一體而又多姿多彩的有機整體，與“南海I號”文化相輝映，呈眾星拱月之勢，使之與“南海I號”的宣傳互為促進。

　　（五）從藝術角度擴大“南海I號”的影響力。

　　1、舉辦沉船（沉箱）打撈出水進入博物館水晶宮時的盛大文藝演出活動。該項活動由省文化廳和廣州打撈局負責，邀請全國近150家新聞單位作現場報道，同時邀請國內知名導演和演員參與。（負責單位：市文廣新局、市旅游局、陽江廣播電視臺）

　　2、邀請國內最知名的導演謀劃廣東海上絲綢之路博物館落成盛典的盛大晚會，在博物館落成盛典之日向世界轉播。（負責單位：市委宣傳部、市文廣新局、市旅游局、陽江廣播電視臺）

　　3、由文化經營單位按市場規則策劃運營推動“南海I號”三個一工程：一部電視劇、一部著作、一部大型舞臺劇。可在網上、報刊、電視臺等公告廣泛征集以“南海I號”為主題的論文、劇本等，并組織專家或文藝人士創作、挖掘“南海I號”背后的故事，寫作關于“南海I號”的專題報告文學、或電影、電視劇的拍攝和以“南海I號”為主線的故事、小說、歌曲、舞蹈、繪畫等的創作，并且這些作品都力爭于廣東海上絲綢之路博物館落成舉辦慶典之時能登場到位及時發揮宣傳效應。同時，在我市鄉土教材中增加“南海I號”相關的教學內容。（負責單位：市宣傳部、市文廣新局、市文聯）

　　（六）與宋朝名都“開封”結為姐妹城市。

　　此舉可加強文化交流，促進旅游業的發展，進一步擴大“南海I號”的影響，挖掘“南海I號”的文化內涵，加強對宋代政治、經濟、歷史、文化、陶瓷文化、名人、名篇、名作等作系統的宣傳，讓陽江人對宋代歷史文化有一定的了解，提高我市市民的文化底蘊，提高廣東、陽江、海陵島的知名度。（負責單位：市旅游局、市文廣新局）

　　（七）籌備申請世界文化遺產

　　廣東海上絲綢之路博物館落成盛典之后，要著手籌備“南海I號”的申請世界文化遺產工作。據了解，國家文物局在2005年時計劃爭取在五年內將陸上和海上絲綢之路及相關文化遺存串聯在一起，申請一項世界文化遺產，我們要抓住機遇，全力以赴爭取列入這一項目，并為此做好前期的準備工作，如海上絲綢之路學術論壇，“南海I號”出水研究成果著作（中英版）、古船整體打撈光碟制作（中英版），文物出水、文物價值、文物歷史信息的研究成果等。（負責單位：市文廣新局）