在幼兒園、中小學(xué)校內(nèi)發(fā)布某培訓(xùn)機構(gòu)廣告，某明星或?qū)＜掖葬t(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械，商家“買一送一”等活動期限和贈品模糊不清……9月1日起，新修訂的《廣告法》正式實施，以上廣告現(xiàn)象將被亮“紅燈”。哪些廣告屬于逾越“警戒線”或是打“擦邊球”？近日，市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人對新規(guī)進行了解讀。

　　“兩品一械”禁止明星擔(dān)任廣告代言人

　　藥品、醫(yī)療器械、保健食品關(guān)系人民群眾生命健康，其廣告是否真實、合法極可能影響消費者的人身安全。新《廣告法》針對以上“兩品一械”劃定了多個“禁區(qū)”。

　　新《廣告法》明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告，不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，不得說明產(chǎn)品的治愈率或者有效率,不得同其他的藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)作比較。而保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不能聲稱或暗示廣告商品為保障健康所必需的，還要顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。以上商品或服務(wù)均不得利用廣告代言人作推薦、代言。

　　市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新法”完善了廣告代言制度，這意味著，“明星賣藥”“養(yǎng)生專家薦藥”等廣告形式，“五個療程根除”“無任何毒副作用”等關(guān)于功效、治愈率、安全性保證的用詞，以及宣稱“細(xì)胞修復(fù)再生技術(shù)”“基因技術(shù)”的非醫(yī)療美容服務(wù)廣告，都將被一一禁止。

　　詳細(xì)說明贈品防止商家忽悠消費者

　　“滿300減50”，消費者付款時卻被告知活動已結(jié)束；電飯煲標(biāo)明“買一送一”，贈品卻是電熱水壺；還有“買即送精美禮品”“神秘好禮等你來拿”……9月1日起，這類模糊處理、與實際不符的廣告將被取締。

　　新《廣告法》規(guī)定，廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白，也必須明示推銷商品或者服務(wù)附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。“這將防止商家通過偷換概念、空口承諾欺騙消費者。”市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　此外，房地產(chǎn)市場“日賺680元”“年回報率8%”“投資零風(fēng)險”“ 距離某公園僅5分鐘路程”等廣告也違反新《廣告法》。“此類廣告易誤導(dǎo)消費者，因為房地產(chǎn)價格隨市場供求關(guān)系變化而變化，承諾房產(chǎn)一定升值是不符合客觀規(guī)律的。樓盤項目到達某地的物理距離是確定的，但路程所需時間因交通狀況、交通工具等因素影響。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　幼兒園中小學(xué)校禁止商業(yè)廣告活動

　　不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告……加大對未成年人的保護是新《廣告法》的一大亮點。

　　除以上內(nèi)容外，新《廣告法》還規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告中，不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)，也不得有引發(fā)其模仿不安全行為的可能等。

　　市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新規(guī)防止廣告的負(fù)面因素影響未成年人正確人生觀、世界觀、價值觀的形成，有利于凈化中小學(xué)生和幼兒成長環(huán)境。“今后，無論是商業(yè)贊助、冠名還是硬廣告、軟文廣告，都不允許出現(xiàn)在我市的中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)，比如某企業(yè)贊助中小學(xué)運動會、某培訓(xùn)機構(gòu)在中小學(xué)生的教輔材料中夾帶廣告?zhèn)鲉蔚葟V告行為。”該負(fù)責(zé)人強調(diào)。