一直以來，五金刀剪制造業是陽江的傳統優勢產業。在如今的大環境下，僅僅憑借物美價廉，還不足以讓企業在日益激烈的競爭中“突圍”。記者走訪本屆刀博會了解到，傳統貼牌代工的經營模式越來越不被看好，很多企業已經或正計劃投入更多的資金進行產品研發，創新工藝和技術等，以期打響自己的品牌。

　　建立品牌的道路阻且長，如何打造知名品牌并提高產品的附加值?記者采訪了幾位五金刀剪龍頭企業的老總，在他們看來，單一企業創新無法推動整個行業的發展，“抱團”創新共同把好質量關，大力進行品牌推廣和營銷，建立企業信仰方為正道。

　　建立品牌以創新為首

　　“企業要保持旺盛的生命力，產品就要不斷創新?！闭勂鹞褰鸬都羝髽I建立品牌的問題，銀鷹實業集團有限公司總經理麥橋感觸頗深。

　　麥橋認為，企業要謀得生存發展，必須建立自己的品牌，保證價格的話語權掌握在自己手中，而品牌建立離不開創新。為了占據更多市場份額，銀鷹實業集團每年投入3%至5%的產值進行產品開發和技術工藝的轉型升級上。

　　創新的重要性已成為陽江五金刀剪企業的共識，可如何下手成為了最大的瓶頸。陽江十八子集團有限公司總經理李積回表示，創新不一定意味著要有高技術和高科技，它可以發生在企業發展的每一個環節，最關鍵的就是產品應該滿足現代營銷需求，為市場所接受。

　　李積回認為，整個行業的發展不能只靠一個企業創新，“抱團”創新能讓大家互相解決問題，共享市場信息、技術信息和管理信息。

　　保持品牌以質量為根

　　陽江鴻豐實業有限公司總經理陳世添認為，品牌效力的保持與產品質量息息相關。近年來，鴻豐堅持走產、學、研相結合的道路，與華南理工大學和廣東工業大學對接，建立技術中心，自主研發鋼材等原材料的加工方法，以技術為依靠把好質量關。

　　陳世添說，要真正把陽江刀剪推向世界，保證產品質量是其中重要的一環。

　　“企業把品牌建立起來了，并非就此一勞永逸。”永光刀剪集團有限公司業務副總經理張枝霖對產品質量把關很有心得，他說，哪怕只是接到一次消費者對產品質量的投訴，都會影響企業的品牌效力。

　　“質量需要保持一種穩定性和標準化?！睆堉α馗嬖V記者，為了保持過硬的產品質量并提升產品質量，永光刀剪集團與歐洲的一個權威第三方檢測機構建立起合作關系，并購進先進的檢測設備，用明確的數據標準監控產品質量。

　　做活品牌以文化為魂

　　“品牌企業需要建立自己的企業文化，企業文化的建立又離不開健全的管理體系?！标愂捞碚f，在現代社會，刀還應該是一件藝術收藏品，這也是增加產品附加值的可行之道，這一切又都離不開良好的企業文化。

　　張枝霖認為，一個優秀的企業應該打造良好的企業文化，除了通過產品、店面展示企業文化，企業文化還體現在人與人之間相處的細節上。

　　談及企業文化，李積回說：“不管是打造品牌，還是做好品牌，都要仰賴于文化的力量。”如何理解企業文化呢?李積回對此提出了自己的意見，他認為，企業文化是企業信仰的一部分，如今發展企業不再只是單純為了謀利，更多的還是承擔一份社會責任?！捌髽I對社會的責任也不是單純做慈善捐贈，還要把企業內部的核心精神力量推廣出去。”李積回說。