本屆刀博會上，不難發現，我市五金刀剪行業又出現一些新面孔，或者以新形象出現的老面孔，折射出越來越多的企業更加注重品牌的經營，許多有實力的企業不僅創立了自己的品牌標識，還不惜重金進行打造。

　　中國五金制品協會副理事長石僧蘭說，品牌的知名度是企業發展的衡量度之一。除了影響力，品牌還意味著產品附加值、消費者認同度以及利潤的高低。“同樣材質的一件刀具，德國的‘雙立人’賣200多塊，購買的仍大有人在，但如果是國產的，賣100多塊還不一定有人買。這就是品牌的差別。”

　　如今，除了十八子、永光、銀鷹這三大傳統、知名品牌外，陽江刀剪企業的新品牌不斷出現。

　　記者走進刀博會，家樂爾餐廚用品公司是往年未見過的新面孔。該公司負責人說，公司依托自身工廠近20年為世界頂級客戶進行貼牌生產的強大生產能力，今年才注冊并推出這個品牌，希望以后走品牌路線，取得長久發展。克勞斯?梅格刀具是海聯五金塑料制品公司旗下的品牌，專攻國內高端市場。選夫人工貿實業有限公司今年特意在刀博會上發布多款最新產品，請來了模特，舉辦攝影大賽，為品牌造勢。

　　十八子集團董事李積回說，2000年以前，陽江刀剪行業一直難以形成大氣候，原因是本地企業一向不注重品牌的建設，缺少具有影響力的民族品牌的支撐，因而缺失消費者和行業的認同。隨后的十多年，是陽江刀剪業發展的黃金十年，這其中重要的原因，是越來越多的企業認識到品牌建設的重要。

　　巧媳婦刀具有關負責人介紹，為創立好產品品牌，公司沒有像一些企業那樣，用價格戰換取市場，而是堅持“絕不為短期利益出賣未來”，以高遠的眼光，穩守質量陣營，以顧客為中心，做好真城服務，樹立起強大優勢的品牌形象。

　　為了塑造品牌形象，我市許多刀剪企業不惜重金。據了解，從2004年到現在，鴻豐每年都會花130萬元左右打廣告，火車站、商場的戶外廣告及畫冊、工商黃頁都是鴻豐打品牌的載體。在義烏的全國小商品市場，也可見鴻豐小刀的廣告。市巧媳婦廚業有限公司花了幾百萬請影視明星范冰冰代言“巧媳婦”品牌，這是國內刀具行業的破天荒之舉。

　　還有的企業鐘情陽江五金刀剪歷史文化，向企業注入文化內涵。本屆刀博會上，佰倫公司大打文化牌，用一把把刀具展示陽江五金刀剪的制造歷史。該公司有關負責人表示，陽江的刀剪產品形成了行業特色，但大部分企業忽視了文化內涵建設，陽江五金刀剪企業不能丟掉它。

　　我市五金刀剪業走品牌之路成績斐然。今年，永光刀剪被授予“中國剪刀中心”，十八子、永光刀剪、恒達刀剪被授予“中國刀剪知名品牌”。陽江五金刀剪業也斬獲了一個個榮譽：“中國刀剪產業基地”、“中國刀剪之都”、“中國五金（刀剪工具）出口基地”、“中國刀剪機械制造中心”等。